Al hacer una auditoría de SEO de comercio electrónico para sitios que han perdido el tráfico orgánico, el SEO forense se convierte en un componente clave. Se deben hacer determinaciones sobre lo que sucedió y cuándo. Solo entonces se puede establecer una solución.
Al igual que el trabajo de detectives, el SEO forense lleva mucho tiempo y requiere un conocimiento profundo de los factores de clasificación algorítmica. El analista también necesita un historial completo de cambios realizados en el sitio web, como:
- Migraciones de la plataforma de comercio electrónico
- Rediseño o reestructuras del sitio
- SEO y Campañas de construcción de enlaces
- Cambios en el liderazgo del sitio web
- Historia de tráfico orgánico || 140
E-commerce Platform Migrations & Forensic SEO
Si te has mudado de BigCommerce a Shopify, o incluso Shopify a Shopify Plus, ciertos eventos pueden conducir a un impacto negativo en SEO. A menudo, si un recurso de SEO dedicado no participaba en el sitio de principio a fin, algo se pasará por alto. Aquí hay algunas cosas que a menudo vemos:
- Cambio de la estructura de la URL sin una estrategia de redirección 301 adecuada
- Noindexing ciertas páginas (o todas las páginas) al presionar el nuevo sitio en vivo
- Cambios técnicos que evitan que los motores de búsqueda sean rastreando correctamente el sitio
- Grandes aumentos o disminuciones en el contenido de "startle". Los motores de búsqueda || 146 se para obtener el sitio correctamente el sitio || 145 145
- Allowing Google to index the Dev or Staging versions of the site
Al menos con una migración de plataforma, sabemos una fecha para comenzar. Si vemos caídas dramáticas en el tráfico orgánico poco después del cambio, es una gran bandera roja que algo salió mal cuando volteó el interruptor.
Rediseñe o reestructuras y reestructuras y SEO forense
Incluso si no está cambiando de plataformas, cambios significativos realizados en un sitio web de comercio electrónico pueden diezmar muy rápidamente el tráfico orgánico. Esta es otra práctica comercial que debería haber tenido un recurso de SEO dedicado involucrado desde el inicio.
Si bien los cambios a gran escala pueden ser necesarios para un requisito comercial, se debe adoptar un enfoque cuidadoso y pragmático para evitar efectos secundarios negativos. Algunos de estos pueden incluir:
- Deselección de una categorías clave de productos del Sitio
- Grandes números de productos que se agotan de manera simultáneamente
- Eliminación de contenido obsoleto de la sección Blog o How-to del Sitio
- General RECRANDI Cuando se ha producido alguna de estas cosas, y en ese momento se puede hacer una auditoría forense. Los auditores experimentados tienen las herramientas para ver ese tipo de historia, y hacen un análisis de SEO forense de esa manera.
- Anything that changes your URL structure or site hierarchy
Hopefully, you’ll know when any of these things have occurred, and at that point a forensic audit can be done. Experienced auditors have the tools to look at that kind of history, and do a forensic SEO analysis that way.
Campañas de construcción de SEO y enlaces y SEO forense
Ahora estamos entrando en proyectos que realmente no tienen un cambio que los enciende. La creación de enlaces, o participando en un proceso de creación de contenido de pilar/clúster a largo plazo, tiende a ocurrir lentamente con el tiempo.
En este caso, puede que no haya una fecha específica cuando el tráfico comience a fallar, puede ser muy gradual.
Los forenses aquí son un poco más complejos, y tendremos que excavar en qué páginas o grupos de Page comenzaron a perder el tráfico cuando. Luego podemos desarrollar una estrategia para lidiar con ella.
Si encontramos que el problema está relacionado con los vínculos de retroceso malos, le haremos saber cómo eliminarlos. Hemos visto muchas veces en las que los enlaces que se adquirieron hace mucho tiempo se han convertido de repente en un problema, ya sea debido a un cambio de política de Google, o simplemente se acaban de descubrir recientemente.
2 de diciembre, 2020
, mientras que en la superficie tener un nuevo conjunto de ojos en un sitio web puede ser algo bueno, a menudo encontramos que el nuevo liderazgo quiere hacer su marca rápidamente. A veces eso significa que se realizan cambios sutiles en el contenido del sitio.
Puede haber una frase particular que te está impulsando el tráfico que no está a favor del liderazgo, por lo que se elimina. Un ejemplo puede ser el uso del término "barato" frente a "descuento". Ese interruptor puede tener un gran impacto en su tráfico orgánico si se clasificó altamente para la palabra clave anterior y ahora realizó el interruptor.
Incluso algo tan simple como cambiar un titular o una llamada a la acción puede causar un cambio en su tráfico de búsqueda.
Nos esforzaremos por encontrar estos cambios para usted, y hacer recomendaciones sobre cómo fijarlos.
Historial de tráfico orgánico y SEO forense
Puede pensar que mirar una vida de patrones de tráfico es el lugar para comenzar una investigación forense de SEO. Sin embargo, ese no siempre es el caso.
Ver dónde ocurren las gotas (¡o ganancias!) Puede ser un arenque rojo. No todas las acciones que tomes tienen una reacción inmediata. A veces un cambio en el sitio web podría no mover las clasificaciones hasta la próxima actualización del algoritmo de Google de núcleo. Science.
So then there’s two dates we need to be cognizant of: the timing of the changes, and the next core update that occurred.
When we’re really digging in to find the root of a traffic loss, it’s often better to look at the changes first, instead of relying on the traffic graph to coach us into potentially bad science.
Comenzando la investigación de SEO
desconcertado por una gran pérdida de tráfico recientemente? ¿O tal vez hace años de que nunca te has recuperado? Estamos aquí para ayudar.
El primer paso en un buen SEO forense es una auditoría integral del sitio web. Vea qué más nosotros incluye en nuestras auditorías de SEO.
Listo para clasificarse? Estamos listos para ayudar.
