Durante una auditoría de SEO, se debe incluir cualquier herramienta que utilice para medir el éxito orgánico. Entonces, si está utilizando Google Analytics, su implementación debe ser revisada por el equipo de auditoría.
Google Analytics es ubicuo en estos días, que se ejecuta en casi todos los sitios web comerciales. En muchos casos, sin embargo, las empresas no obtienen tanto de los datos como podrían ser. Esto puede ser causado en parte por una implementación incorrecta o "inacabada".
La medición precisa del tráfico del sitio web y el comportamiento del consumidor es tan importante como simplemente rastrear las clasificaciones cuando se trata de SEO. Una agencia no debe solo buscar hacer crecer su tráfico, debería estar buscando Cultivarse sus ingresos.
Entonces, ¿qué debería ser el Auditoría de SEO Busque en sus Análisis de Google? Echemos un vistazo a los componentes más importantes a continuación.
Comercio electrónico mejorado
Desea que los visitantes se conviertan en clientes. El seguimiento mejorado del comercio electrónico ayuda a explicar por qué, o por qué no, las personas te están comprando.
Si bien la mayor parte de esto es fácil de configurar, t Los pasos para implementar el seguimiento mejorado del comercio electrónico difieren en función de la plataforma de comercio electrónico que está utilizando. Las plataformas líderes como Shopify, BigCommerce y Magento exponen las capas de datos necesarias para rastrear los datos necesarios para un seguimiento mejorado del comercio electrónico en Google Analytics. En algunos casos, las terceras han desarrollado un complemento de capa de datos para que no tenga que hacer ninguna codificación manual de JavaScript o .php.
Si tiene que implementar la capa de datos manualmente, algunas métricas, como el rendimiento de la lista de productos (que puede ayudarlo con la comercialización visual), a menudo requiere el mayor esfuerzo y los expertos en el experto.
Una gran auditoría identificará cualquier problema con su implementación y le mostrará cómo solucionarlo.
Seguimiento de objetivos
Muchas veces, nuevos visitantes a su sitio, ya sea de medios orgánicos o pagados, todavía no están listos para comprar. Los objetivos no transaccionales se deben configurar en GA para rastrear cosas como:
- Según los registros del boletín
- Visitas profundas/Tiempo de vivienda
- Interacción con revisiones de productos
- Llamadas telefónicas
- Vistas de videos
Pase mucho tiempo investigando lo que la gente busca en Google. Quizás igual de importante es el cuadro de búsqueda en su tienda de comercio electrónico. Implementado correctamente, el informe de búsqueda del sitio en GA es una mina de oro de datos que se pueden usar en toda su organización y por su agencia.
We spend a lot of time researching what people search for on Google. Perhaps just as important is the search box in your E-commerce store. Properly implemented, the Site Search report in GA is a goldmine of data that can be used across your organization, and by your agency.
Algunos de los usos incluyen:
- Información para su equipo de compra y comercialización en el producto que no tiene, pero la gente quiere
- Visual Merchandising en función de los números de búsqueda
- Populación de productos en sus correos electrónicos y correos electrónicos
- Posibles problemas de precios si hay muchas búsquedas y pocas ventas || Páginas
- Content for how to & other customer service/educational web pages
Funnels multicanal
Una de las grandes preocupaciones que escuchamos, aparte de no obtener suficiente tráfico "gratuito", es que el canal orgánico no se convierte tan bien como la búsqueda pagada. Hay algunas razones válidas para esto, ya que Mucha búsqueda orgánica es de investigación en lugar de transaccional.
Sin embargo, Una auditoría debe incluir un vistazo al valor de vida de los clientes orgánicos. Dado que la mayoría de los informes que la gente analiza son "los últimos clics no directos", los ingresos de los clientes que primero lo encontraron a través de orgánicos no se incluirán.
Una auditoría no puede "solucionar" ese problema, pero debería describir lo que su ROI orgánico real es para establecer las expectativas de nivel. Incluso puede ser inusual que una agencia de SEO se comprometa para hacer esta parte de la auditoría.
Why is this Important in an SEO Audit?
To be sure, analytics and SEO are two different things. It may even be unusual for an SEO agency you engage with to do this portion of the audit.
Creemos que es importante.
El tercer paso en nuestro E-Commerce SEO Audit Roadmap ™ es "establecer objetivos". Para hacer eso, el entorno de medición debe estar en su lugar y trabajar de la misma manera. Estamos listos para ayudar.
Goals for an organic search campaign will vary from company to company, but they should definitely include more than just revenue.
Ready to get ranked? We’re ready to help.
